A Nova Era do Marketing: Da SEO ao GEO

Camila Miranda, Head de Marketing Latam da Adobe

Com a rápida evolução da inteligência artificial generativa, muitas empresas estão enfrentando um desafio significativo: a queda acentuada no tráfego orgânico proveniente das buscas do Google. Nos Estados Unidos, renomados sites como Huffington Post e Washington Post relataram uma diminuição superior a 50% em seu volume de acessos. Algumas estimativas chegam a apontar uma redução de 80%. Essa transformação não afeta apenas o setor jornalístico; as marcas também precisam se adaptar. Assim, assistimos ao surgimento do conceito de GEO, ou Generative Engine Optimization, que representa uma nova fase no marketing digital. Nesse novo cenário, não basta ser encontrado: é fundamental ser relevante e possuir autoridade.

O Que é GEO e Como Funciona?

Camila Miranda, Head de Marketing Latam da Adobe, explica que o GEO é uma resposta às mudanças no comportamento dos consumidores e nas tecnologias disponíveis. “O GEO exige que as marcas sejam reconhecidas como autoridades em seu nicho, e não apenas encontradas”, diz Camila. Para ajudar as marcas nesse novo desafio, a Adobe lançou o Adobe LLM Optimizer, uma plataforma que visa construir essa autoridade no ambiente digital atual.

Principais Características do Adobe LLM Optimizer:

• Foco em Autoridade: A plataforma busca garantir que as marcas sejam vistas como referências em seus segmentos.
• Medidas de Performance: Ao invés de concentrar esforços apenas na performance de palavras-chave, a ferramenta permite mensurar o impacto real do conteúdo e direcionar esforços no fortalecimento da identidade da marca.
• Evitar a Perda da Autenticidade: Um dos maiores riscos que a inteligência artificial apresenta é a possível perda da voz única de cada marca. O Adobe LLM Optimizer prioriza a preservação da essência da marca dentro do conteúdo gerado.

O Desafio da Relevância

O Impacto da IA nas Marcas

Os assistentes de busca e plataformas de IA estão redefinindo a forma como as marcas se conectam com os consumidores. Nesse contexto, surge o desafio: como garantir que uma marca permaneça relevante e autêntica? Camila ressalta que a prioridade é que as marcas não apenas se apresentem, mas que sejam efetivamente mencionadas e reconhecidas por suas especialidades.

• Domínio e Conhecimento: Para se destacarem, as marcas precisam dominar seus assuntos e ser vistas como referências. Com o GEO, não basta aparecer nas primeiras posições do Google; é a construção de uma narrativa consistente que importa.

ROI e A Inteligência Artificial

Com a crescente demanda por estratégias que combinem tecnologia e resultados, surge a pergunta: como o Adobe LLM Optimizer pode ajudar os líderes de negócios a mensurar o retorno sobre investimento (ROI) em conteúdo otimizado para IA?

Camila destaca um ponto crucial: a ferramenta não é apenas sobre performance técnica. “Nosso foco é garantir um impacto real nos negócios dos nossos clientes. O LLM Optimizer atua como um aliado estratégico para transformar a inteligência da IA em ROI concreto”, afirma.

O Que Torna o LLM Optimizer Diferente?

• Transformação de Dados em Resultados: A plataforma busca ir além da lógica de otimização de palavras-chave e foca em criar conteúdo que seja percebido como confiável e relevante pelos agentes de IA.
• Utilização de Analogias: Camila compara a ferramenta a um time esportivo, que precisa ser coordenado para obter resultados. “Não se trata de uma nova tecnologia isolada, mas sim de uma abordagem integrada que proporciona resultados tangíveis”, explica.

Mantendo a Autenticidade em Tempos de IA

Um dos principais desafios na era da inteligência artificial gerativa é a possibilidade de uma marca perder sua voz e identidade. Como lidar com esse dilema? Camila apresenta soluções eficazes.

Práticas Recomendadas:

• Preservar a Identidade: O Adobe LLM Optimizer foi desenvolvido para garantir que as marcas mantenham sua autenticidade, evitando que a narrativa seja dominada por algoritmos.
• Exemplo Prático: O trabalho realizado em parceria com a Coca-Cola ilustra bem isso. Em um projeto que envolveu mais de 200 marcas em diferentes países, a IA foi utilizada para manter a identidade criativa da Coca-Cola, ajustando automaticamente as campanhas, mas sem perder a essência.

Democratizando o Acesso à Tecnologia

A questão da acessibilidade às novas tecnologias é um ponto importante. Camila defende que a IA não deve ser um privilégio de grandes empresas.

Compromisso da Adobe:

• Facilitando o Acesso: O objetivo é tornar o LLM Optimizer acessível a uma gama mais ampla de marcas, permitindo que todos possam competir em termos de relevância e autoridade.
• Caminho para Diversas Empresas: Para empresas já bem avançadas em IA, a ferramenta atua como um acelerador. Para aquelas que estão começando, proporciona um acesso facilitado ao mundo da busca generativa.

Conectando Ideias e Resultados

O cenário do marketing digital está em constante evolução, e com ele, as estratégias precisam ser adaptadas. A transição do SEO para o GEO é um passo essencial para marcas que desejam se destacar em um ambiente dominado pela inteligência artificial.

Camila Miranda nos lembra que a tecnologia deve ser uma aliada na jornada para a construção de marcas autênticas e relevantes. “O futuro é promissor, desde que as marcas sejam capazes de manter sua essência no meio das inovações”, conclui.

Agora, pensamos: como sua marca está se preparando para essa nova realidade? O que você acha sobre o impacto da IA no marketing digital? Compartilhe suas ideias e continue acompanhando o panorama em constante mudança do marketing!