Quilmes: Desafios e Inovações na Indústria Cervejeira da Argentina

Martín Ticinese, presidente de Cervecería e Maltería Quilmes

Com uma trajetória de quase 135 anos, a Cervecería e Maltería Quilmes é um dos ícones da indústria cervejeira argentina. Mesmo diante de um cenário de dificuldades, como a redução no consumo, a empresa demonstra resiliência e adaptação. Em 2024, Quilmes celebrou importantes conquistas, como liderar o ranking de vendas no segmento de cevada, enquanto trabalha para reverter os impactos de quedas nas vendas de cerveja, sua principal linha de produtos.

O Panorama Atual

Desafios e Oportunidades de Crescimento

Embora o cenário macroeconômico apresente desafios, a Quilmes se destaca com inovações e parcerias estratégicas. Em 2025, a empresa busca continuar seu crescimento em diferentes verticais, apostando em investimentos e em novas tecnologias que atendem diretamente ao consumidor. O aplicativo TaDa e a plataforma B2B BEES, que já contribui com 5% da receita, são exemplos dessa visão inovadora.

Parcerias Estratégicas

A Quilmes mantém colaborações com grandes nomes da indústria, como PepsiCo, Nestlé e Red Bull. Essas parcerias possibilitam o desenvolvimento de produtos e a expansão da rede de distribuição.

Infraestrutura e Sustentabilidade

Investimentos em Expansão e Segurança Hídrica

Com cerca de 5 mil funcionários diretos e uma vasta rede que inclui 120 distribuidores e mais de 250 mil pontos de venda, a Quilmes tem investido em diversas frentes. Recentemente, a empresa anunciou aportes significativos, como:

• US$ 5 milhões para a produção da cerveja Michelob Gluten Free na planta de Tucumán.
• US$ 3,4 milhões em melhorias de eficiência hídrica.
• US$ 3 milhões em tecnologia de desalcoólização.

Esses investimentos refletem um compromisso em aumentar a eficiência e a sustentabilidade das operações.

O Evento que Reuniu o País

A realização de um novo Quilmes Rock, que atraiu 240 mil pessoas em Tecnópolis, reforça o laço da marca com a cultura argentina. Martin Ticinese descreve o festival como uma forma de conectar-se com a essência nacional e elevar a categoria da cerveja na sociedade.

Portfólio de Marcas

Combinação de Global e Local

A Quilmes gerencia um portfólio que mescla marcas globais renomadas, como Corona, Budweiser e Stella Artois, com marcas locais como Quilmes e Patagonia. Essa diversidade permite à empresa atender a diferentes preferências e ocasiões de consumo.

Estratégias de Marketing

As marcas da Quilmes têm se associado a eventos culturais e musicais, criando uma listagem de ativações marcantes:

• Corona com os Sunsets,
• Brahma com o Buenos Aires Trap,
• Quilmes promovendo o Quilmes Rock.

Essas iniciativas destacam não apenas a marca, mas também sua contribuição para o cenário cultural argentino.

Exportações e Integração Vertical

Crescimento Sustentável nos Mercados Externos

A Cervecería e Maltería Quilmes se afirmaram como um dos principais exportadores de cevada e malte, atingindo US$ 460 milhões em exportações no último ano. Ticinese enfatiza a importância da qualidade da cevada argentina, uma vez que a cada quatro cervejas produzidas globalmente pela companhia é utilizada cevada de Buenos Aires.

Investindo em Qualidade

A empresa possui um viveiro de sementes que desenvolve variedades de cevada mais resistentes e sustentáveis, envolvendo cerca de mil agricultores.

Preparando o Futuro

Vontade de Crescer em Meio à Adversidade

Ticinese afirma que a previsibilidade macroeconômica é fundamental para que a Quilmes possa planejar suas operações de maneira eficaz. A estabilidade econômica é um requisito primordial para atrair mais investimentos e fomentar a competitividade.

Desafios Fiscais

A questão tributária é vista como um fator crítico. Com a formalização do comércio e o fortalecimento da produção interna, a Quilmes busca proteger seu mercado e estimular o consumo local.

Consumo e Tendências

Mudanças nos Hábitos do Consumidor

O cenário de consumo atualmente é desafiador. A queda na renda disponível afetou a frequência de compra e a priorização de bens. No entanto, a Quilmes nota sinais de estabilização e vislumbra um crescimento moderado de até 5% em 2025.

Novas Categorias de Consumir

Um dos fatores de crescimento é o aumento na demanda por cervejas sem álcool, segmento que dobrou de tamanho em um único ano. As marcas da Quilmes nesse nicho são produzidas localmente, respondendo à experiência e ao gosto do consumidor.

O Caminho à Frente

A Quilmes exemplifica a capacidade de adaptar-se e inovar em um cenário desafiador. Com um portfólio que equilibra tradição e modernidade, a empresa está posicionada para enfrentar os desafios futuros e continuar sua trajetória de sucesso no Brasil.

Agora, convide-se a refletir: como a adaptabilidade e a inovação são essenciais para as empresas nos tempos atuais? Compartilhe suas ideias e opiniões!