O fenômeno ‘The White Lotus’, da HBO, vai muito além de ser um simples sucesso de audiência. Esse aclamado seriado não só conquista a audiência como também tem um impacto surpreendente no turismo global. Cada uma das temporadas da série é ambientada em um local exótico, e as repercussões são sentidas de forma palpável por meio do aumento das reservas nos hotéis onde as filmagens ocorrem. Um exemplo claro disso é o Four Seasons Resort Koh Samui, na Tailândia, e o Four Seasons San Domenico Palace, na Sicília, que tiveram suas taxas de ocupação aumentadas significativamente após a exibição do programa.
Esse fenômeno, conhecido como set-jetting, descreve como filmes e séries influenciam os destinos turísticos. Ultimamente, esse tipo de turismo está em alta, impulsionado pelo crescimento das plataformas de streaming e pela busca dos espectadores por experiências mais imersivas. ‘The White Lotus’ é um dos principais exemplos que ilustram essa tendência crescente.
Impactos da série no Turismo e na Economia
Na terceira temporada, que estreou em fevereiro, o cenário escolhido foi o Four Seasons Resort Koh Samui, na Tailândia, onde as diárias custam em média US$ 2 mil. Desde que a locação foi revelada, segundo o Relatório Robb, o hotel registrou um aumento impressionante de 40% nas reservas.
Por sua vez, a temporada anterior, gravada no Four Seasons San Domenico Palace, na Sicília, também teve suas reservas explodindo: o hotel ficou com falta de vagas por seis meses consecutivos depois da exibição da série, conforme citado pelo The Washington Post.
O impacto da série vai além do aumento das taxas de ocupação. De acordo com a Oxford Economics, a segunda temporada da série injetou mais de 38 milhões de euros no PIB da Itália, além de gerar 1,5 mil empregos e envolver serviços de cerca de 700 empresas locais. Somente em salários, os trabalhadores italianos envolvidos no projeto receberam 8 milhões de euros.
O Fenômeno do Set-Jetting e Seus Desdobramentos
O conceito de turismo guiado por filmes e séries se solidifica a cada ano. Um relatório da Expedia revela que dois terços dos viajantes afirmam que suas decisões de viagem são influenciadas por conteúdos audiovisuais. Além disso, 36% dos viajantes notaram um aumento na influência dessas mídias em suas escolhas de destino no último ano. O estudo foi divulgado em novembro de 2024.
Para 2025, espera-se que ‘The Real Housewives of Dubai’ substitua ‘Emily em Paris’ como uma das principais fontes de inspiração para viagens. O efeito já é visível, com um aumento de mais de 30% no interesse por Dubai desde o lançamento da série.
Outros destinos que devem experimentar um afluxo considerável de turistas devido a produções audiovisuais incluem:
- Montana e Wyoming (inspirados por ‘Yellowstone’)
- Nova York (destacada em ‘And Just Like That…’)
- Cidade do Cabo (famosa pela série ‘One Piece’)
- Escócia (notável por ‘The Traitors’)
No Reino Unido, a tendência de ‘set-jetting’ está cada vez mais consolidada. Turistas se dirigem anualmente a locais relacionados a produções como ‘Bridgerton’, ‘Harry Potter’, ‘Game of Thrones’ e ‘Outlander’, refletindo a popularidade desse modelo de turismo, com centenas de passeios temáticos disponíveis.
Como as Produções e Destinos se Beneficiam
A co-fundadora da agência de viagens Fuga, Amanda Noventa, explica que o set-jetting favorece ambos os lados. “Produções de filmes e séries recebem incentivos para serem filmadas em diferentes locais, e esses destinos ganham com a visibilidade e o influxo de turistas”, afirma Amanda.
Como exemplo, a Tailândia ofereceu isenção de impostos e outros incentivos fiscais para atrair a produção de ‘The White Lotus’. Isso cria um ciclo promocional benéfico, onde as produções economizam durante as filmagens enquanto os destinos obtêm exposição e atraem novos visitantes.
Esse modelo de incentivo é bastante comum. O filme ‘Sex and the City 2’, por exemplo, destacou Abu Dhabi como um destino turístico. Da mesma forma, o Canadá se beneficia desse modelo, abrigando diversas produções ambientadas nos EUA a custos reduzidos.
Perspectivas de Crescimento do Set-Jetting
Considerando o crescimento das plataformas de streaming e o número crescente de produções audiovisuais, a tendência do set-jetting parece estar apenas começando. Amanda acredita que esse fenômeno não é passageiro. “As pessoas estão assistindo cada vez mais filmes e séries, se sentindo atraídas pelos destinos que veem nas telas. Isso é ainda mais expressivo em franquias geeks como ‘O Senhor dos Anéis’, que transformou a Nova Zelândia em um ponto de peregrinação para muitos fãs, ou ‘Game of Thrones’, que exibiu várias locações pela Europa”, destaca.
Além disso, a busca por incentivos financeiros leva mais produções a serem filmadas fora dos EUA. “Produzir conteúdo nos Estados Unidos é bastante caro, portanto, observamos uma migração crescente para países que oferecem vantagens fiscais, como Canadá e Tailândia”, finaliza Amanda.
Reflexões sobre o Impacto do Set-Jetting
A ascensão do set-jetting demonstra o poder da narrativa visual na formação das nossas experiências de viagem. À medida que as produções continuam a explorar destinos exóticos, turistas e amantes da cultura parecem mais dispostos a se aventurar em locais inspirados por suas séries e filmes favoritos. Essa interação circula em uma sinergia benéfica, onde tanto os criadores quanto os destinos se veem impulsionados a prosperar.
Portanto, da próxima vez que você assistir a uma nova série, talvez pense sobre como aquele destino se tornou icônico e como você poderia ser parte dessa história. Após tudo, o mundo tem muito a oferecer, e talvez a próxima viagem dos seus sonhos possa estar a um episódio de distância!