Mastercard Lança Cartão de Crédito Premium no Brasil
Em um cenário repleto de inovações em pagamentos digitais, a Mastercard surpreendeu ao anunciar um novo cartão de crédito dedicado a clientes de altíssima renda. O lançamento ocorreu no luxuoso Hotel Palácio Tangará, em São Paulo, durante um evento realizado na última segunda-feira (20).
O Brasil, que já é o terceiro maior mercado da Mastercard globalmente, é o segundo país a receber o inovador produto, denominado Mastercard World Legend. Esse cartão sofisticado será disponibilizado em versões de metal ou cerâmica e promete benefícios exclusivos nos segmentos de viagens, gastronomia e entretenimento.
Um Vislumbre da Exclusividade
Com a participação de sete instituições financeiras que representam 40% dos gastos com cartões de crédito no Brasil, o Mastercard World Legend terá critérios seletivos para a escolha dos clientes. Enquanto a faixa de gasto é um dos fatores a serem considerados, a Mastercard enfatiza que os bancos têm liberdade para adotar diferentes estratégias ao oferecer o cartão. “Um banco pode optar por incluir um cliente que não gaste tanto, mas que seja relevante para ele. Essa liberdade é essencial para a nossa proposta”, explicou Leonardo Linares, vice-presidente sênior de Soluções de Produtos e Serviços da Mastercard no Brasil.
O público-alvo do Legend é nada menos que o 1% mais rico do Brasil, que detém 27,4% da renda nacional, com uma renda média mensal de impressionantes R$ 90 mil. Neste seleto grupo, o 0,1% mais rico apresenta uma renda média anual que ultrapassa R$ 4,6 milhões.
Benefícios que Encantam
Uma pesquisa global da Mastercard revelou que 59% dos consumidores de alta renda preferem investir em experiências em vez de bens materiais. Além disso, 86% desse público utiliza seus cartões de crédito com mais frequência do que a média geral, que é de apenas 65%. Outro levantamento da PYMNTS Intelligence apontou que 74% dos portadores de cartões premium aproveitaram ao menos um benefício no último ano, em comparação a apenas 32% entre os usuários de cartões tradicionais.
Com base nesses dados, a Mastercard estruturou os benefícios do Mastercard World Legend em três categorias principais:
Viagem: Os portadores do cartão terão acesso a check-in e check-out flexíveis em hotéis de luxo, permitindo quase uma diária adicional dependendo dos horários escolhidos. Entre os hotéis participantes estão o elegante Palácio Tangará, o famoso Copacabana Palace e outros estabelecimentos renomados em todo o Brasil e na América do Sul.
Gastronomia: Os clientes poderão desfrutar de experiências gastronômicas em restaurantes estrelados pelo Guia Michelin, com prioridade em reservas, menus especiais e serviços de valet gratuito. Estabelecimentos de prestígio como D.O.M, Jun Sakamoto e Kazuo em São Paulo, e Casa 201 no Rio de Janeiro estão entre os participantes.
Entretenimento: Na área de entretenimento, os benefícios incluem acesso a curadorias de arte pela galeria Nara Roesler, visitas guiadas com especialistas e convites para as principais feiras de arte do Brasil e do mundo.
Exclusividade em Outro Nível
Dentro do Mastercard World Legend, existe uma categoria ainda mais elitizada chamada “Exclusive”. Os clientes dessa categoria terão acesso a benefícios diferenciados, como a cortesia de uma segunda passagem ao adquirirem um bilhete em classe executiva.
A partir de novembro, os portadores do cartão também poderão experienciar o espaço inovador “Taste of Priceless”, que estará localizado no Aeroporto Internacional de Guarulhos. O espaço contará com um menu especial elaborado pelo renomado chef Alex Atala.
A Estratégia de Marketing
Para promover o Mastercard World Legend, a Mastercard selecionou figuras ilustres como embaixadores da marca, incluindo a influente consultora de moda e empresária Constanza Pascolato, o explorador e escritor Amyr Klink, o multifacetado artista Seu Jorge e o chef Alex Atala. Essa estratégia visa criar uma conexão mais profunda com o público-alvo, que busca não apenas produtos financeiros, mas uma experiência de vida inigualável.
O Impacto nos Negócios
Embora o objetivo do Mastercard World Legend não seja simplesmente aumentar a receita da bandeira, ele busca estabelecer uma presença marcante entre os consumidores de alta renda. Leonardo Linares deixou claro que a intenção não é gerar um grande volume de transações, dado que o cartão é um produto restrito. “Queremos estar presentes nas escolhas dos consumidores e, para isso, temos outras iniciativas como o Click to Pay e estratégias em transportes públicos”, afirmou.
A Mastercard permanece comprometida em ampliar sua participação nas diversas ocasiões de compra, desenvolvendo soluções que atendam tanto ao público geral quanto a nichos mais específicos, como o dos produtos aspiracionais.
Provocando Reflexões
Enquanto o Mastercard World Legend promete uma experiência luxuosa e repleta de benefícios, ele também levanta questões sobre o que realmente significa o consumo consciente e o valor das experiências em oposição aos bens materiais. Será que essas ofertas premium se traduzem em uma melhoria real na qualidade de vida? Como cada um de nós pode entender melhor nossas próprias escolhas e prioridades em um mundo cada vez mais voltado para o status e a exclusividade?
Convidamos você a refletir sobre esses pontos e a compartilhar suas opiniões. Qual é a sua visão sobre cartões de crédito premium e as experiências que eles prometem? A discussão está aberta!
