Nesta quarta-feira (9), o YouTube Brasil apresentou dados impressionantes sobre seu desempenho no último ano. A plataforma de vídeos, parte do Google, revelou em primeira mão os resultados da pesquisa “Video Metrix Media Trend”, realizada pela Comscore, destacando-se como a rede social com a maior audiência mensal no Brasil. O YouTube supera concorrentes como Facebook, Messenger, Instagram, Kwai, LinkedIn, TikTok, Pinterest e até mesmo o X (antigo Twitter).
Acessibilidade
O crescimento acelerado das smart TVs desempenhou um papel fundamental no aumento da base de usuários. Em 2023, impressionantes 92% das TVs vendidas no Brasil eram conectadas à internet. Mais de 75 milhões de brasileiros assistem ao YouTube através de suas TVs. Aline Moda, diretora de agências do Google Brasil, esclarece que isso transpõe as barreiras entre o mundo digital e o físico, transformando o consumo de mídia em todo o país.
Um Horário Nobre Para Cada Um
Aline destaca ainda que, com o YouTube, “cada pessoa tem um horário nobre”. As disputas familiares pelo controle remoto estão se tornando coisas do passado, pois os conteúdos são acessíveis a qualquer momento, antes ou depois dos compromissos do dia. Essa flexibilidade é uma verdadeira revolução para as famílias brasileiras.
O Poder das Transmissões ao Vivo
A plataforma também tem se mostrado uma potência no segmento de transmissões esportivas. Durante os Jogos Olímpicos de 2024, por exemplo, a CazéTV, que se tornou um dos principais canais de esportes na plataforma, somou mais de 750 milhões de visualizações, com 43 milhões de usuários únicos assistindo aos eventos ao vivo.
Patrícia Muratori, diretora do YouTube para América Latina, reforçou o compromisso com o conteúdo esportivo, anunciando que o influenciador Casimiro Miguel irá transmitir o Brasileirão Série A nos anos de 2025, 2026 e 2027. “Não se trata apenas do jogo, mas da experiência completa — os comentários, a interação e a torcida”, completa Patrícia, destacando o potencial da TV conectada para criar um ambiente democrático e acessível.
Oportunidades na Economia do Criador
Um dado interessante é que 85% dos usuários do YouTube já têm clareza sobre o que querem consumir. Eles entram na plataforma com intenções específicas, o que se traduz em um maior nível de atenção — 70% dos brasileiros acreditam que estão mais envolvidos com o conteúdo que assistem no YouTube.
No universo da economia de criação de conteúdo, essa atenção se traduz em monetização e parcerias estratégicas. De acordo com a Goldman Sachs Research, essa indústria movimentou US$ 250 bilhões em 2023, e é projetada para crescer 90% até 2027. Surpreendentemente, em 2022, o YouTube gerou 140 mil empregos no Brasil e teve um impacto de R$ 4,5 bilhões no Produto Interno Bruto (PIB) nacional.
Uma pesquisa da Kantar revelou que 85% dos consumidores brasileiros afirmam que os anúncios em vídeos no YouTube os expõem a novas marcas e produtos. Aline Moda observa que a confiança depositada nos criadores de conteúdo potencializa a eficácia da comunicação publicitária.
Histórias de Sucesso na Plataforma
Rafa Dias, CEO e fundador da Dia TV, o primeiro canal brasileiro com programação 24 horas no YouTube, recorda que no início nunca imaginou o alcance que sua plataforma conquistaria. “Atualmente, trazendo cerca de 10 milhões de usuários todos os meses, significa que estamos navegando na direção certa”, comenta.
Sarah Buchwitz, CEO do Grupo Flow, está em busca de expandir sua programação linear, com lançamentos esperados para 2025. “Como um dos primeiros podcasts do Brasil, queremos evoluir e diversificar nosso conteúdo para engajar novas audiências. Somente dessa forma, podemos mudar a comunicação do país”, afirma.
Aline Moda ressalta que plataformas audiovisuais precisam se adequar às tendências de consumo, já que as necessidades dos usuários estão em constante transformação. “A Geração Z, por exemplo, busca uma experiência mais personalizada em comparação com gerações passadas”, destaca.
A Revolução da Inteligência Artificial
Recentemente, no dia 19 de setembro de 2024, o YouTube introduziu novas ferramentas impulsionadas por inteligência artificial generativa. Patrícia Muratori comentou que o Google, assim como o YouTube, já adotam IA há bastante tempo. “Fico especialmente animada com duas inovações: a dublagem automática por IA e o Veo, um modelo de vídeo generativo desenvolvido pelo Google DeepMind”, explica.
Sarah Buchwitz compartilha que a sua equipe no Flow já utiliza uma ferramenta de IA para editar as lives, obtendo resultados muito satisfatórios. “Desenvolvemos um método próprio e isso tem otimizando nossa produção”, afirma. Rafa Dias vê a dublagem como um recurso promissor para expandir a radiodifusão de conteúdos brasileiros. “A globalização está em ascensão e acreditamos que essa estratégia pode ser muito eficaz”, observa.
Rosangela Wicher, diretora executiva da Floresta, produtora da Sony Pictures Television no Brasil, complementa que em um país onde a língua portuguesa é um desafio, a dublagem por IA pode ser um passo significativo para quem cria conteúdo localmente.
Caminhos Futuros e Reflexões
O potencial do YouTube no Brasil continua a se expandir, transformando a forma como consumimos e produzimos conteúdo. As inovações tecnológicas, o crescimento da economia criativa e a democratização do acesso à informação estão moldando um novo cenário para os criadores e usuários.
É convidativo pensar sobre como essa plataforma influenciará não apenas o mercado de mídia, mas também a cultura e as interações sociais em um futuro próximo. Quais serão as próximas tendências e como isso impactará o nosso dia a dia? Assim, deixamos a pergunta para você: como o YouTube tem mudado a sua forma de consumir conteúdo? Estamos ansiosos para ouvir suas experiências e reflexões!
