A Legado de Mario Adler: Um Ícone da Indústria de Brinquedos no Brasil

Na última sexta-feira, 30 de setembro, o Brasil perdeu um de seus grandes empresários, Mario Adler, aos 86 anos. Sua trajetória não foi marcada apenas pelo sucesso profissional, mas também por inovações que moldaram o mercado de brinquedos no país. Adler se destacou ao transformar a Brinquedos Estrela em uma das maiores indústrias do setor, sendo o responsável pela celebração do Dia das Crianças no Brasil, uma data significativa para o comércio varejista.

As Raízes de um Visionário

A história de Mario Adler começa com seus pais, imigrantes alemães Sigfried e Lizelote Adler, que chegaram ao Brasil em 1937, fugindo da ascensão do nazismo. Sem recursos financeiros, seu pai começou vendendo tampinhas de garrafas, atividade que Mario considerava entediante. No entanto, a vida da família mudou ao descobrir uma fábrica de bonecas de pano que havia fechado as portas. Essa fábrica era a Estrella, com dois “L” na grafia antiga. Com apenas quatro máquinas de costura e localizada em uma antiga escola de samba, a pequena produção foi o embrião do que se tornaria um império.

O Crescimento da Estrela

Sob a liderança de Mario, a Estrela se destacou, transformando-se em um ícone no mercado de brinquedos. As crianças passaram a desejar seus produtos ao longo de várias décadas. Além disso, Mario se destacou no cenário empresarial, participando ativamente de discussões com o governo nas décadas de 80 e 90, defendendo os interesses da indústria. Contudo, a abertura das fronteiras brasileiras nos anos 90 trouxe novos desafios e dificultou a sobrevivência da Estrela, levando à sua venda para o empresário Carlos Tilkian.

O Nascimento do Dia das Crianças

Um dos legados mais impactantes de Mario Adler é, sem dúvida, a criação do Dia das Crianças. Em uma entrevista ao Estadão, ele declarou que a ideia surgiu como uma estratégia de marketing para impulsionar as vendas, sem a expectativa de que se tornaria uma data tão importante. Em 2022, o varejo contabilizou cerca de R$ 9,35 bilhões em vendas durante essa celebração. A intenção inicial era diminuir a dependência da indústria em relação às vendas de Natal.

Adler cogitou até mesmo comemorar o Dia das Crianças em um período diferente, mas a realidade legislativa não permitiu essa mudança. A data que celebramos atualmente, 12 de outubro, já havia sido oficializada por uma lei antiga e não teve boa aceitação na época.

O Desafio da Aceitação

A ideia de um Dia das Crianças começou a tomar forma nos anos 60, quando a Estrela já se estabelecia como a principal fabricante de brinquedos do Brasil. Para colocar seu plano em ação, Mario enfrentou a resistência de grandes varejistas, como Americanas e Mesbla, que hesitaram em aderir à campanha de marketing. Com determinação, ele assumiu todos os custos da iniciativa, mostrando que acreditava no potencial da data. Ao ver os resultados positivos, os varejistas acabaram se juntando, e o que começou como um projeto limitado rapidamente se expandiu para incluir uma variedade de produtos, abrangendo modalidades como vestuário, eletrônicos e muito mais.

A Contribuição Filantrópica de Adler

Após se desassociar da Brinquedos Estrela em 1993, Mario Adler canalizou sua energia e recursos para a filantropia. Ele se destacou em várias instituições, incluindo o Hospital Albert Einstein e a Congregação Israelita Paulista, onde foi presidente por um tempo. A comunidade o reconhece não apenas como um empresário visionário, mas também como um líder comunitário e defensor de várias causas sociais.

Um Legado Que Vai Além dos Brinquedos

Adler possuía uma postura discreta e, em sua essência, não buscava reconhecimento para suas ações. Em palavras suas: “Minha recompensa é ver uma criança sorrindo por ter ganho um presente no seu dia.” Essa citação reflete seu foco genuíno na felicidade infantil e na contribuição ao bem-estar da sociedade.

O Último Adeus

O velório e sepultamento de Mario Adler ocorreram no Cemitério Israelita do Butantã no dia 31 de setembro. Sua morte foi lamentada pela Confederação Israelita do Brasil (Conib), que destacou seu incansável trabalho como empresário e sua significativa contribuição filantrópica.

Um Convite à Reflexão

A história de Mario Adler é um poderoso lembrete do impacto que uma única pessoa pode ter em um setor e na sociedade como um todo. Ele transformou desafios em oportunidades, e sua criação do Dia das Crianças é uma prova de que, com visão e determinação, é possível criar legados duradouros.

Enquanto refletimos sobre o impacto de sua obra, fica a pergunta: como podemos aplicar a determinação e a criatividade de Mario em nossas próprias vidas e crenças? Um convite aberto para que pensemos sobre nossos legados, as mudanças que podemos fazer e o tipo de impacto que desejamos deixar. Que o legado de Mario Adler continue a inspirar tanto futuras gerações de empreendedores quanto todos aqueles que acreditam na importância da felicidade infantil.