A OpenAI está fazendo ondas no Brasil com o lançamento de sua primeira campanha de mídia integrada, coincidentemente no período de maior mobilização cultural do país: o futebol. Com a Copa do Mundo de 2026 se aproximando e a paixão coletiva em relação à Libertadores, a big tech tem como objetivo colocar o Bate-papoGPT como um verdadeiro parceiro na empolgação do brasileiro.
A conexão com o cotidiano brasileiro
Desviando do usual futurismo, a campanha foca em momentos da vida diária dos brasileiros, mostrando como o Bate-papoGPT pode ser um aliado prático nas múltiplas tarefas cotidianas. Desde os preparativos para receber amigos durante os jogos até criar oportunidades para pequenos empresários, a intenção da empresa é se firmar como uma ajuda acessível em qualquer situação do dia a dia.
Produzidos pelo time criativo da AbrirA, os filmes capturam a intersecção entre tecnologia e cultura, refletindo rituais típicos do Brasil. Com uma atualização recente que introduziu o modelo Imagens ChatGPT 2.0, houve um impulso na qualidade das imagens e designs, colocando a OpenAI em um posição competitiva no mercado.
A força do futebol no marketing
É comum associar marcas ao futebol no marketing, e essa estratégia continua a render frutos, ampliando a receita de empresas locais ao mesmo tempo que garante uma audiência massiva, aproveitando a forte identidade cultural do esporte.
- TV
- Transmissões
- Mídia Out Of Home (OOH)
- Digital
- Redes sociais
- Criadores de conteúdo
A campanha da OpenAI expandirá suas ações para além do eixo Rio-São Paulo, abrangendo cidades como Salvador, Fortaleza, Belo Horizonte, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre e Goiânia.
Outro ponto importante é que a Copa do Mundo marca também o primeiro grande patrocínio televisivo da OpenAI no Brasil, através de uma parceria com a Globo. Isso garante à marca visibilidade em diversas plataformas e formatos durante as transmissões do campeonato.
Investindo no futuro brasileiro
Essa campanha marca um novo capítulo na estratégia de marketing da OpenAI no Brasil e reflete o aumento do uso da IA no país. Atualmente, o Brasil figura entre os três países com mais usuários regulares do Bate-papoGPT, somando mais de 50 milhões de usuários ativos mensais e uma média de 140 milhões de mensagens trocadas diariamente.
A adoção de IA também está se consolidando entre empresas locais. De acordo com uma pesquisa da Microsoft, aproximadamente 75% das Pequenas e Médias Empresas (PMEs) estão otimistas sobre o impacto da IA, e 77% dos tomadores de decisões acreditam que essa tecnologia traz benefícios internos. A OpenAI já está de olho nesse segmento, promovendo o uso do Bate-papoGPT em salas de aula, fazendas e variados empreendimentos pelo Brasil.
No mês de agosto de 2025, a empresa anunciou a abertura de um escritório em São Paulo, oficializando sua presença na América Latina, com o foco em criar laços mais próximos com parceiros e clientes da região e estabelecer um espaço dedicado ao treinamento em IA para empresas e organizações sem fins lucrativos.
Ações inovadoras e eventos marcantes
A OpenAI também tem se envolvido em ações de marketing locais, como uma iniciativa no Lollapalooza Brasil 2026, onde o Bate-papoGPT foi posicionado como o guia oficial de IA do festival. Este projeto incluiu um agente exclusivo para auxiliar os visitantes a aproveitarem ao máximo suas experiências. Outro destaque foi o Orelhão do ChatGPT, que possibilitou que os fãs conversassem com o assistente via telefone.
Como Sam Altman, CEO da OpenAI, afirmou em uma entrevista à revista Veja, o Brasil é uma peça fundamental para a empresa, devido ao seu grande potencial no cenário global de IA. Apesar dos desafios estruturais existentes, como infraestrutura e acesso à energia, o CEO acredita que a matriz energética solar e nuclear deverá se consolidar como as principais fontes de energia do futuro, abrindo caminho para novas oportunidades e um aumento da atuação da OpenAI no Brasil.
Reflexão e comunitário
Com essas iniciativas, a OpenAI não só busca promover sua tecnologia, mas também se norteia pela construção de uma relação autêntica com o Brasil e sua cultura. Ao conectar tecnologia e cotidiano, a empresa estabelece um elo que vai além do consumo e busca criar um impacto real na vida das pessoas. Esta é uma ótima oportunidade para pensarmos sobre como a tecnologia pode se integrar de maneira positiva às nossas rotinas, autônomas e culturais.
O que você acha sobre a integração da IA no nosso dia a dia? Comente suas opiniões e compartilhe suas experiências!