iFood Expande Horizontes com a Aquisição da Advolve: O Impacto da Inteligência Artificial no Marketing

O iFood, um dos principais nomes do delivery no Brasil, acaba de dar um passo significativo ao anunciar a aquisição da Advolve, uma startup brasileira que se destaca na aplicação de inteligência artificial para o marketing digital. Esse movimento visa fortalecer a estratégia de anúncios da plataforma, embora o valor da transação não tenha sido revelado. Neste artigo, vamos explorar o que essa aquisição significa tanto para o iFood quanto para o mercado publicitário.

Conhecendo a Advolve: Pioneira em Marketing Inteligente

A Advolve se especializa em transformar e otimizar campanhas de marketing digital. Com essa aquisição, o iFood assegura 100% das operações da Advolve, mas a marca continuará operando de forma independente, mantendo sua identidade.

A Equipe da Advolve

• Fundadores: João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga.
• Funcionários: Todos permanecerão com a empresa, garantindo a continuidade do trabalho e da expertise que trouxe a startup ao sucesso.

A Estratégia do iFood: Inovação por Parcerias

Thiago Viana, sócio e diretor de inovação e parcerias do iFood, explica que a empresa tem uma abordagem bem definida antes de realizar aquisições: “Testamos internamente, aprendemos e buscamos parcerias estratégicas.” Essa estratégia visa acelerar a introdução de novas frentes de negócio.

O caso da Advolve é especialmente interessante, pois a startup já havia sido validada pelo braço de venture capital da Prosus, que é acionista do iFood. Em fevereiro, a Prosus investiu US$ 5 milhões na Advolve, tornando-se um acionista minoritário.

O Diferencial Competitivo do iFood

O iFood acredita que possui uma vantagem única na venda de anúncios devido ao seu modelo de negócios, que não depende de estoques próprios. Thiago Viana afirma: “Somos agnósticos em relação ao parceiro.” Isso significa que a empresa pode servir a diversos setores, como alimentos, bebidas e saúde, sem favorecer um varejista específico.

Benefícios da Advolve para o iFood

Dentro do ecossistema do iFood, a Advolve terá acesso a uma quantidade significativa de dados sobre o comportamento dos usuários. Isso permitirá uma personalização ainda maior dos anúncios, aumentando as chances de conversão e engajamento com os consumidores.

A Revolução das Anúncios no iFood

A área de anúncios do iFood, lançada em 2021, já demonstrou resultados impressionantes. A companhia oferece espaço publicitário para um público de 60 milhões de usuários, “em momentos de alta intenção de compra”. Mais de 230 empresas já exploraram essa plataforma publicitária, abrangendo setores como restaurantes, supermercados, farmácias e lojas de produtos para animais.

O Papel Pioneiro da Advolve

Fundada no final de 2023, a Advolve rapidamente se tornou um parceiro crucial para o iFood. Com uma tecnologia de inteligência artificial que permite a execução de testes simultâneos em campanhas de marketing, a startup é capaz de alocar investimentos de forma eficiente, adaptando anúncios com base no desempenho em diferentes plataformas. Essa capacidade inovadora inclui:

• Ajustes automáticos: Alteração dinâmicas de textos, imagens e vídeos.
• Testes em múltiplos canais: Otimização integrada em diferentes redes sociais e plataformas digitais.

Estratégias Futuras: O Papel Central da Inteligência Artificial

O iFood tem se empenhado em desenvolver sua própria inteligência artificial, focada em cruzar dados de forma eficaz e detalhada. Essa tecnologia tem um papel essencial no crescimento do grupo, com estimativas que sugerem que a inteligência artificial poderá contribuir com até 30% do lucro operacional (Ebitda) da empresa.

O Caminho Para o Futuro

À medida que o iFood avança em direção a uma maior integração da IA em suas operações, os desafios e oportunidades se multiplicam. As startups como a Advolve demonstram como a tecnologia pode melhorar não apenas a eficiência operacional, mas também a experiência do usuário.

Reflexões Finais

A aquisição da Advolve pelo iFood representa mais do que um simples negócio; é um passo em direção a um futuro onde o marketing digital será cada vez mais impulsionado por dados e inteligência artificial. Como consumidores e empresas, podemos esperar anúncios mais relevantes e personalizada, melhorando a experiência de compra.

Você já se perguntou como a inteligência artificial pode transformar sua experiência de compra online? O que acha desse fenômeno na publicidade digital? Compartilhe seus pensamentos e experiências nos comentários!