A Revolução do Streetwear: A História de Igor Morais e a Loja Kings

“Eu nasci e cresci no centro de São Paulo, quase na Cracolândia”, recorda Igor Morais, o visionário fundador e CEO da Loja Kings. O que começou com um empréstimo de R$ 300 e um sonho adolescente transformou-se em um verdadeiro fenômeno do varejo urbano brasileiro. Localizada na icônica Galeria do Rock, a primeira loja de Igor vendia CDs de black music e, logo depois, começou a garimpar tênis e roupas de streetwear, inaugurando um novo capítulo na moda do país.

O Surgimento de uma Potência

A Loja Kings não é apenas uma loja; é uma verdadeira rede que hoje conta com 185 estabelecimentos espalhados por todo o Brasil. Com essa expansão, Igor se tornou uma das referências mais influentes do mercado urbano, desafiando as convenções quando o streetwear ainda não era reconhecido no Brasil.

Pioneirismo no Streetwear

“O jovem brasileiro se vestia errado”, aponta Igor. Para ele, era impensável ver jovens urbanos vestindo roupas de surfwear. Nesse cenário, ele viu uma oportunidade não só comercial, mas cultural. “Há 20 anos, casual não era levado a sério. Hoje, marcas como a Nike geram 80% de seu faturamento a partir do casual”, provoca. Ele foi pioneiro ao trazer a moda urbana para os holofotes, oferecendo sneakers, bonés e acessórios em um momento em que o mercado ainda não valorizava essas tendências.

Um ponto crucial na trajetória da Kings foi a parceria com a Nike, que não apenas proporcionou credibilidade, mas também ajudou na rápida expansão da marca. “Tive a sorte de a Nike acreditar em mim. Eu já conhecia o mercado, mesmo que ele ainda não estivesse consolidado no Brasil”, conta com empolgação.

A Explosão Digital da Kings

O crescimento da Loja Kings não se deve apenas à escolha de um nicho. Igor também compreendeu cedo a importância das redes sociais, muito antes da ascensão dos influenciadores. “No início do Instagram, o marketing digital estava em sua infância. Eu enviava tênis exclusivos para Anitta, Ludmilla e Léo Santana, apenas para que eles mostrassem em suas redes”, relembra. Essa estratégia de “seeding roots”, como ele define, ajudou a catapultar a marca para a fama.

Influência e Parcerias

Interestingly, Igor percebeu que o verdadeiro poder do marketing de influência não está apenas nos grandes influenciadores. “Se você tem um microinfluenciador com uma audiência menor, mas altamente engajada, o impacto pode ser muito maior. Às vezes, um influenciador com cinco milhões de seguidores não consegue converter vendas tanto quanto um microinfluenciador”, enfatiza.

Além disso, a Loja Kings aposta na diversidade de plataformas. “Live no TikTok está vendendo tanto quanto uma loja física”, afirma. A empresa desenvolveu uma estrutura interna para realizar lives diárias, enquanto acompanha tendências entre os adolescentes, como a volta do Snapchat. No YouTube, um podcast semanal mantém a presença da marca ativa, sempre em busca de novas histórias para contar.

Um Olhar para o Futuro

Atualmente, a Kings emprega cerca de 800 pessoas, muitas delas jovens oriundos de comunidades periféricas, dando a eles a chance de embarcar em suas primeiras experiências profissionais. Igor revela uma perspectiva equilibrada sobre os negócios. Para ele, a combinação de vendas online e físicas é o futuro: “Não vejo o online substituindo o varejo físico num futuro próximo. O que eu acredito é que o virtual vai complementar o físico. Será uma abordagem híbrida”.

Reflexões Finais

A trajetória de Igor Morais e a ascensão da Loja Kings são inspiradoras e mostram como a visão de identificar oportunidades pode mudar não apenas a vida de um empreendedor, mas também de muitas pessoas ao seu redor. Desde seus humildes começos até se tornar uma força no mundo do varejo urbano, Igor nos leva a refletir sobre o poder da perseverança e da inovação.

Se você deseja conhecer mais sobre a saga de Igor e a revolução do streetwear no Brasil, não deixe de conferir o podcast completo do Level Up. É uma oportunidade de mergulhar ainda mais fundo nessa fascinante história que une moda, cultura e empreendedorismo.

Sobre o Level Up

O Level Up é o novo programa do InfoMoney, apresentado por Roberto Indech, que promove um bate-papo descontraído com personalidades influentes de diversos nichos de mercado. O programa é lançado toda quarta-feira, às 19h, e é uma verdadeira oportunidade para aqueles que desejam aprimorar seus conhecimentos sobre negócios e redes sociais. Faça parte dessa conversa e descubra como esses influenciadores moldam o cenário empresarial atual.