O Futuro do Varejo em 2025: Perspectivas e Oportunidades
O Cenário de Varejo para 2025
Como será o futuro do varejo em 2025? Essa é uma pergunta que muitos se fazem, especialmente no setor de shoppings, onde as expectativas são um pouco mais otimistas. Armando d’Almeida Neto, diretor vice-presidente financeiro e de relações com investidores da Multiplan, acredita que, apesar das incertezas e juros elevados, o crescimento é uma realidade palpável.
A Visão da Multiplan: Otimismo em Tempos de Cautela
Em uma entrevista ao InfoMoney, d’Almeida destacou sua confiança no desempenho do setor. Ele afirma que, mesmo em um cenário desafiador, o papel dos shoppings como "equipamentos urbanos" na vida dos brasileiros continua a ser relevante. "O brasileiro gosta de comprar", enfatiza, acrescentando que, embora os hábitos de consumo possam mudar, o entusiasmo por visitar shoppings permanece.
Fatores que Contribuem para o Crescimento
- Ocupação Satisfatória: Os dados indicam que a ocupação dos shoppings está dentro do esperado, reforçando a resiliência do setor.
- Mudanças nos Hábitos de Consumo: Mesmo diante de adversidades econômicas, os consumidores tendem a continuar frequentando os shoppings, ainda que suas compras sejam menores.
Tecnologia a Favor do Varejo: O Papel do Aplicativo MULTI
A Multiplan está investindo em entender melhor os perfis dos frequentadores dos shoppings, e isso se dá em parte através do aplicativo MULTI. Originalmente criado para facilitar o pagamento de estacionamento, o aplicativo evoluiu para se tornar uma ferramenta essencial para fortalecer o relacionamento com os consumidores.
Benefícios do App MULTI
- Engajamento: Com mais de 8,5 milhões de downloads, ele não apenas facilita o acesso, mas também aumenta o uso de serviços de fidelização.
- Análise de Dados: O aplicativo fornece informações sobre os consumidores, respeitando a Lei Geral de Proteção de Dados, permitindo uma compreensão mais profunda do perfil de quem frequenta os shoppings.
Expansão em Foco: O Crescimento da Multiplan
Nos últimos anos, a expansão tem sido uma prioridade para a Multiplan. D’Almeida revelou que foram selecionados sete shoppings com grande potencial de crescimento. Duas expansões já foram concluídas, e mais três estão previstas para serem finalizadas nos próximos trimestres, em locais estratégicos como Maceió, São Paulo (Morumbi Shopping) e Brasília.
Oportunidade no Brasil
- Potencial Não Explorado: D’Almeida observa que apenas 245 dos mais de 5,5 mil municípios brasileiros possuem shoppings, apontando para um vasto potencial de crescimento.
- Sustentabilidade: A expansão seguirá critérios rigorosos, considerando a alocação de capital em um ambiente com custos financeiros elevados e uma abordagem conservadora em relação à alavancagem.
A Recompra de Ações: Estratégia de Valorização
Em outubro de 2024, a Multiplan realizou uma recompra de ações, que D’Almeida descreveu como uma “oportunidade única”. Este movimento, embora vise aumentar o valor das ações, foi planejado para não comprometer a capacidade de crescimento da empresa. Ele aponta que a recompra ocorreu com um desconto de 12%, indicando uma decisão estratégica voltada para o fortalecimento da empresa.
Resultados do Primeiro Trimestre: Um Olhar Crítico
Os dados do primeiro trimestre de 2025 mostraram uma queda de 12% no lucro, mas esses números superaram as expectativas, não desanimando os investidores. Após a divulgação, as ações da Multiplan subiram 1,39%, refletindo a confiança do mercado. Embora o impacto do Carnaval e da Páscoa tenha influenciado os resultados, D’Almeida tranquiliza: "a operação ‘vai bem, obrigado’".
Reflexões Finais: Um Varejo em Transformação
À medida que o varejo avança para 2025, desafios e oportunidades coexistem. A tecnologia, a expansão cuidadosa e o conhecimento profundo dos consumidores desempenham papéis cruciais nesse cenário. O que nos resta é continuar atentos e abertos às mudanças que definirão o futuro do varejo.
