Uma Iniciativa Transformadora: R$ 70 Milhões para a Saúde no Brasil

A união entre o Grupo RD e a Impacto MOL resultou em um marco significativo na filantropia brasileira: a impressionante soma de R$ 70 milhões doados para projetos de saúde integral pelo país. Essa colaboração se destaca, não apenas pelo valor, mas pela mudança que promoveu em ações sociais no Brasil.

Da Revistinha à Grande Contribuição

A fonte desses recursos é a Coleção Sorria, uma revista vendida nas farmácias Raia e Drogasil, com preço acessível de R$ 6,99, e oferecida aos clientes antes do pagamento de suas compras. Inicialmente, essa iniciativa visava apoiar o GRAACC, um hospital filantrópico que combate o câncer infantil no Brasil. Hoje, a coleção abriga diversos outros projetos sociais. O mais impressionante é que se espera destinar mais R$ 12 milhões a diversas entidades em 10 estados nos próximos três anos.

A Gênese do Projeto

A ideia, como ressalta Roberta Faria, cofundadora e CEO da MOL Impacto, surgiu em 2008 com um propósito claro: aumentar o número de doadores para o GRAACC em um cenário onde as publicações personalizadas ainda eram populares. “Competir com a mídia tradicional nas bancas era um desafio. Precisávamos encontrar um jeito de nos aproximar do consumidor”, afirma Roberta.

A solução encontrada foi surpreendente. Colocar a revista no balcão das farmácias fez toda a diferença! Apenas três semanas após o lançamento, a tiragem inicial se esgotou. As quatro primeiras edições arrecadaram impressionantes R$ 1 milhão em doações.

Uma Nova Visão para o Mercado

Bruna da Silva Lima, gerente-executiva de Impacto Social da RD Saúde, lembra que no início do projeto, o conceito de compra e doação ainda era algo novo para o consumidor brasileiro. “Antes, ninguém perguntava se você queria CPF na nota ou sacola. A ideia de comprar e ao mesmo tempo ajudar era praticamente inexistente”, diz Bruna.

Expansão do Conceito de Doação

Além do sucesso da Coleção Sorria, a RD se comprometeu a direcionar 1% do lucro líquido para doações. Existem outras iniciativas sociais onde parte dos lucros é destinada a causas relevantes. Por exemplo, uma parceria com o UNICEF que direciona recursos das vendas de absorventes da marca Needs para combater a pobreza menstrual. Outra iniciativa é a linha Needs Natos, que contribui para a conservação de áreas florestais.

Transparência e Visibilidade

Para aumentar a transparência das doações, a MOL lançou o site Siga Sua Doação, que detalha as ONGs e projetos favorecidos pela Coleção Sorria. Essa iniciativa visa aumentar a confiança de doadores e atrair novas parcerias.

Desafios e Oportunidades Futuras

O êxito do projeto traz novos desafios que envolvem o fortalecimento do relacionamento com os clientes e a compreensão do que mais os interessa. Bruna ressalta ainda a importância da logística, considerando que a RD possui mais de 3.500 lojas em todo o Brasil. “O sucesso das vendas depende muito do atendimento no balcão”, observa.

Sobre as perspectivas futuras, Roberta e Bruna afirmam que o foco agora é explorar novas oportunidades na experiência de compra do consumidor. A ampliação da presença digital representa um caminho promissor, já que a Coleção Sorria, atualmente em formato físico, pode ser digitalizada. A digitalização possibilitará novas vendas e doações, aproveitando um acervo rico de produtos já lançados.

Edital Sorria 2025: Novas Oportunidades de Apoio Social

Recentemente, a MOL Impacto e a RD Saúde anunciaram as 20 organizações sociais selecionadas no Edital Sorria 2025. As associações lucky apontadas receberão apoio financeiro, mentorias e visibilidade nacional ao integrar campanhas e materiais da Coleção Sorria. Essas organizações representam dez estados do Brasil e são uma prova do compromisso contínuo da RD e MOL com a transformação social.

Veja as 20 organizações selecionadas:

• Associação Pestalozzi de Parintins — AM (Parintins);
• Associação Comunitária Cultural da Conceição — BA (Feira de Santana);
• Hospital Martagão Gesteira — BA (Salvador);
• Associação Peter Pan — CE (Fortaleza);
• UNIACE – União dos Atletas Cegos — DF (São Sebastião);
• Instituto Ellos — MA (Paço do Lumiar);
• Associação Socioambiental Filhos das Estrelas — MG (Barbacena);
• CAIS – Centro de Atendimento e Inclusão Social — MG (Contagem);
• Instituto Viva Iris — MG (Uberlândia);
• Instituto Janeraka — PA (Altamira e Belém);
• ABBA – Associação Beneficente Bem Acompanhar — PA (Castanhal);
• Projeto Saúde & Alegria — PA (Santarém e outros municípios);
• Operação Sorriso do Brasil — PA (Santarém);
• Instituto Permacultura Lab (IPL) — RJ (Rio de Janeiro);
• Associação Deficientes Visuais de Canoas (ADEVIC) — RS (Canoas);
• Associação de Pais de Pessoas com Síndrome de Down de Pelotas — RS (Pelotas);
• Dia do Amor — RS (Porto Alegre e RMPA);
• ASEc+ — SP (Pederneiras);
• Associação Comunitária Monte Azul — SP (São Paulo);
• Instituto CEJAM — SP (São Paulo, São Roque, Santos, Mogi das Cruzes, Franco da Rocha, Itu);

Essas organizações estão prontas para fazer a diferença, e a importância do apoio contínuo é inegável. Juntos, podemos transformar vidas e construir um futuro mais solidário e justo.