Desbravando um Novo Mercado Feminino: A História da Pantys
Desafiar um mercado permeado de tabus não é tarefa fácil, e poucas mulheres têm a coragem e a vivência necessárias para isso. Pensar em investir em um negócio que trata da menstruação, em 2010, parecia até uma loucura para muitos. No entanto, essa ousadia foi exatamente o que motivou Emilly Ewell e Maria Eduarda Camargo a fundar a Pantys, uma marca inovadora que revolucionou a forma como as mulheres lidam com a menstruação.
O primeiro pedido que fizeram às fábricas foi recebido com surpresa: “Vocês estão doidinhas! Não querem ajuda?”, disseram os fabricantes, achando que o estoque que elas planejavam era imenso e que jamais conseguiriam vendê-lo. Mas, em apenas três semanas, tudo havia esgotado. Essa experiência inicial revelou que havia uma demanda latente, coberta por um silêncio cultural que precisava ser rompido.
O Desafio de Quebrar Barreiras
O desafio da Pantys ia além do desenvolvimento de produtos; era uma questão cultural. Não só desenvolver tecnologia e marca, mas abrir espaço em um mercado que se apega ao silêncio. Com capital próprio e pouco apoio, Emilly e Maria Eduarda criaram uma nova categoria de consumo no Brasil.
A Pantys não só produz atualmente cerca de 80 mil peças por mês, mas também se destaca ao expandir seu portfólio para incluir produtos focados em saúde, moda e bem-estar feminino. Este crescimento não ocorreu por acaso. Desde o início, as fundadoras entenderam que havia uma clara insatisfação entre as consumidoras em relação aos produtos tradicionais de higiene íntima.
O Mercado e seu Silêncio
Quando começaram a realizar pesquisas com as consumidoras, o feedback foi contundente. Muitas mulheres compartilhavam suas experiências de desconforto, vazamentos e alergias, além da insustentabilidade dos produtos descartáveis. A pesquisa mostrou que 90% das entrevistadas estavam insatisfeitas e abertas a experimentar algo novo.
Essas informações foram cruciais para moldar a estratégia da Pantys. Como uma das fundadoras menciona no podcast “Do Zero ao Topo”, as dúvidas e inseguranças levantadas por potenciais clientes foram usadas como ferramentas para lançar a marca e desmistificar o mercado.
Educação como Estratégia
A proposta da Pantys era clara: substituir os absorventes descartáveis com um produto inesperado e inovador. Mas, para isso, elas precisavam fazer mais do que apenas criar algo novo; era fundamental educar o mercado. Isso significava construir um diálogo com o público e quebrar barreiras culturais.
As reações variaram de entusiasmo a um ceticismo saudável. Algumas pessoas estavam cheias de dúvidas sobre a higiene e a funcionalidade do produto. Porém, mesmo as críticas ajudaram a fortalecer a marca. Como Eduarda destaca, a oportunidade de responder a perguntas e desmistificar percebidas inseguranças contribuiu para o crescimento da Pantys.
Transformando Tabu em Oportunidade
Gradualmente, a Pantys começou a estruturar um novo segmento dentro do consumo feminino. O que antes era um tabu se transformou em uma categoria viável e desejada. O desafio enfrentado por Emilly e Maria Eduarda refletia a realidade de muitas mulheres no mercado: a escassez de representação feminina em cargos de liderança, especialmente na indústria da saúde.
No mundo farmacêutico, onde Emilly tem experiência, a predominância masculina em papéis de liderança era evidente. Essa falta de diversidade tem tudo a ver com o porquê de grandes marcas não terem explorado este nicho antes.
A Proposta Única da Pantys
Um dos grandes diferenciais da Pantys é que nasceu no ambiente digital, mantendo uma proximidade constante com os clientes. Para elas, o negócio vai muito além de lingerie; trata-se de saúde, conforto, sustentabilidade e bem-estar. Com uma mentalidade de startup, elas continuam a testar e adaptar seus produtos conforme necessário.
Para conferir a jornada inspiradora da Pantys, não deixe de assistir ao episódio completo no podcast “Do Zero ao Topo”, disponível no YouTube e nas principais plataformas de streaming, como Apple Podcasts, Spotify e Deezer.
O Que é o Podcast “Do Zero ao Topo”?
Produzido pelo InfoMoney, o podcast “Do Zero ao Topo” apresenta semanalmente histórias inspiradoras de empreendedores de destaque do Brasil. Cada episódio explora os maiores desafios enfrentados na busca pelo sucesso e as estratégias que ajudaram a moldar os negócios.
Com uma abordagem centrada nas experiências e desafios reais, o podcast não apenas informa, mas também inspira novas gerações de empreendedores a se lançarem em suas próprias jornadas – porque a mudança começa com a coragem de encarar o desconhecido.
Uma Reflexão Sobre Empreender
A trajetória da Pantys é um exemplo claro de que não é preciso ter medo de quebrar tabus. O desejo de oferecer soluções práticas e eficazes a problemas que muitas mulheres enfrentam diariamente pode se transformar em uma oportunidade de negócio de sucesso. A coragem de Emilly e Maria Eduarda nos mostra que, com uma ideia forte, pesquisa e diálogo, é possível transformar desafios em conquistas.
Agora é sua vez! Como você enxerga o impacto de marcas que desafiam normas sociais? Compartilhe suas opiniões e experiências nos comentários. Lembre-se: mudanças significativas geralmente começam por um pequeno passo em direção ao desconhecido.
