### O Crescimento do Carnaval em Minas Gerais e a Ascensão da Xeque Mate
O carnaval em Minas Gerais tem se destacado nos últimos anos, atraindo cada vez mais foliões. Para 2025, o governo do estado projeta um aumento de 10% no número de participantes, chegando a uma impressionante marca de 6 milhões de pessoas apenas em Belo Horizonte, segundo cálculos da prefeitura. Nesse cenário vibrante, a Xeque Mate, uma bebida que combina rum, mate, guaraná e limão, tem acompanhado esse crescimento de perto. Criada por dois estudantes da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), a marca se tornou um verdadeiro fenômeno durante a folia.
### Uma Bebida Que É Sinônimo de Carnaval
Com quase uma década de história, a Xeque Mate já conquistou os corações de muitos foliões por todo o Brasil. Sua mistura refrescante se tornou um sucesso, e a empresa não apenas participa diretamente da festa, mas também patrocina blocos de rua, permitindo que a marca se conecte ainda mais com seu público.
#### Um Volume Impressionante de Vendas
Neste ano, a Xeque Mate se preparou para o carnaval abastecendo o mercado com 6 milhões de latas, 1 milhão a mais do que em 2024 e um aumento extraordinário de seis vezes em comparação a 2023. Durante aquele ano, várias cidades puderam realizar o carnaval pela primeira vez após a pandemia, e a Xeque Mate começou a se destacar fora de Minas Gerais, especialmente em São Paulo, onde os números já rivalizam com os de Belo Horizonte.
“Os maiores mercados ainda são BH, São Paulo e Rio de Janeiro, mas nosso objetivo é ampliar a distribuição por todo o Brasil”, explica Alex Freire, um dos cofundadores da Xeque Mate Bebidas. Ele enfatiza a importância dos vendedores ambulantes em sua estratégia, já que eles conhecem bem os desejos do público. “O carnaval é uma festa de rua, e estar presente onde o povo está é fundamental.”
### Patrocínio aos Blocos de Rua
Pelo segundo ano consecutivo, a Xeque Mate investe em patrocínios de blocos de rua, selecionando cinco dos mais de cem candidatos que se inscreveram. Desses, três estão em Belo Horizonte, um em São Paulo e outro no Rio de Janeiro. Cada bloco patrocinado recebeu R$ 15 mil e material de apoio de marketing, com atenção especial para aqueles que demonstraram maior engajamento.
### Lançamento e Colaborações Inovadoras
Além de sua presença no carnaval, a empresa também aproveitou a vibração da festa para lançar uma colaboração com a marca de moda Baw Clothing, que faz parte da holding Azzas 2154. Essa nova coleção, chamada “Ritmo da Rua”, apresenta itens que estampam a marca Xeque Mate e que têm preços que podem ultrapassar mil reais – alguns já estão esgotados na loja online.
No ano anterior, a Xeque Mate também fez uma parceria com a Coco Leve, uma empresa de São Paulo conhecida pela produção de gelos gourmet. Essas colaborações mostram que a marca busca não apenas se destacar em bebidas, mas também se envolver em diferentes segmentos culturais.
### A Competição no Mercado de Bebidas
O cenário competitivo para as bebidas prontas para beber está em ascensão. Segundo a consultoria Nielsen, a categoria de produtos “ready to drink” deve alcançar 8% do mercado de bebidas alcoólicas este ano, movimentando cerca de US$ 85 bilhões globalmente até 2030. Com grandes corporações e cervejarias investindo pesado em drinques enlatados, a Xeque Mate, que conta com uma equipe de cerca de 200 funcionários, se destaca no meio de tanta concorrência.
“Estamos buscando fechar 2025 com 40 milhões de latas vendidas, um salto em relação às 25 milhões de 2024. Isso demonstra o quanto nossa mistura de mate, rum, guaraná e limão ganhou popularidade, não só nas festas, mas também no dia a dia do consumidor”, compartilha Freire.
Embora tenha recebido propostas de venda da empresa, Freire reafirma que o foco é o crescimento independente. “A Xeque Mate é lucrativa e queremos nos expandir por conta própria, abrangendo todo o Brasil e, quem sabe um dia, a América Latina. Mas sempre de forma independente”, revela.
### Expansão e Novidades à Vista
Atualmente, a empresa está investindo em sua capacidade de produção. Com uma fábrica em Belo Horizonte que já operava no limite da sua capacidade, a necessidade de aumento levou a Xeque Mate a ampliar suas instalações para internalizar 100% da produção. Embora uma nova unidade fabril esteja nos planos, isso fica para um futuro mais distante.
### Portfólio Limitado, Mas Mudanças à Vista
A Xeque Mate, apesar de sua notável ascensão, ainda possui um portfólio que se resume a apenas uma bebida. No entanto, a empresa promete novidades. Freire indica que uma “nova mistura” está sendo desenvolvida e deve ser lançada ainda este ano. “Queremos criar algo que tenha a mesma magia do Xeque Mate”, afirma, enquanto experimentos estão em andamento.
A inovação já está em curso, com a expectativa de um lançamento de uma versão zero álcool da Xeque Mate, que se alinha com uma tendência crescente no segmento de bebidas. Outras marcas, como Lambe Lambe, Gingibre e Xá de Cana, também têm encontrado seu espaço no mercado, seguindo uma trajetória semelhante e desfrutando do crescimento proporcionado pelo carnaval.
### O Futuro Promissor da Xeque Mate
Com a Xeque Mate se consolidando cada vez mais em Minas Gerais e expandindo sua presença em outras regiões do Brasil, o futuro da marca parece promissor. A empresa não teme a competição e, ao contrário, sente-se inspirada por ela. “Estamos felizes em ver outras marcas emergentes nesse segmento, pois acreditamos que estamos incentivando um movimento positivo”, encerra Freire.
Neste carnaval, a Xeque Mate não é apenas uma bebida. Ela é parte de uma cultura vibrante em Minas Gerais, com um potencial de crescimento que ainda está por vir. E você, já experimentou essa mistura nos dias de folia? Compartilhe suas experiências e participe dessa festa!
