Fim do Greenwashing: Aliança Inova com Certificação para Agro Regenerativo

Crédito: Imagens de Jacob Mathers/Getty
Figura 1: O solo saudável é a base da agropecuária regenerativa.

Nos dias de hoje, implementar práticas de agropecuária regenerativa em escala global é fundamental para garantir um futuro sustentável para nosso sistema alimentar. Cultivar de forma que respeite os ciclos naturais não é apenas um ideal; é uma solução concreta para reduzir riscos ambientais e de saúde. Entretanto, o caminho está repleto de desafios, entre os quais se destaca o fenômeno conhecido como greenwashing, uma prática que engana consumidores ao apresentar produtos como sustentáveis, mesmo sem cumprir os critérios necessários.

Avançando Contra o Greenwashing

A Aliança Orgânica Regenerativa (ROC), uma força em prol da agricultura sustentável, lançou uma iniciativa audaciosa: o Journey to ROC (Jornada para o ROC). Este programa tem como objetivo pilotar e motivar agricultores e marcas de alimentos a adotarem métodos de agricultura regenerativa.

“Este é um grande marco para o movimento global da agricultura orgânica regenerativa,” comenta Christopher Gergen, CEO da Regenerative Organic Alliance.

O que é o Journey to ROC?

O Journey to ROC é uma colaboração entre a ROC e a ChuvaAgri, outra certificadora especializada. O programa oferece a agricultores e marcas que ainda não alcançaram os rigorosos padrões da ROC a chance de obter a Certificação RegenAgri. Isso abre portas para um caminho de melhoria contínua, com a possibilidade de, em três a cinco anos, obter a Certificação ROC.

“Os produtores iniciam suas jornadas regenerativas de diferentes pontos, dependendo de suas práticas atuais,” explica Franco Costantini, CEO da RegenAgri.

O Dilema dos Padrões

Embora seja essencial manter elevados padrões para preservar a credibilidade do termo “regenerativo”, a ROC enfrentou críticas devido à dificuldade de obter sua certificação, a qual exige uma base de agricultura orgânica. Muitas fazendas que não conseguem atender a esses critérios ficam sem opção e, por vezes, recorrem a certificações menos rigorosas.

Gergen ressalta: “A ROC possui marcas dispostas a alinhar suas cadeias produtivas com esses altos padrões, o que antes deixava espaço para buscas por certificações inferiores. Agora, a ROC preenche essa lacuna.”

A Nova Proposta

O programa emergiu de uma necessidade: construir um equilíbrio entre a manutenção de altos padrões e o incentivo à adesão de mais propriedades às práticas regenerativas. Com o Journey to ROC, as fazendas podem permanecer conectadas à ROC, mesmo que ainda não tenham atingido todos os critérios.

“O desafio com a alegação de que algo é regenerativo é que muitas vezes não existe um padrão claro definido e verificado por terceiros,” diz Gergen. O Journey to ROC oferece um caminho sólido, respaldado por normas credíveis e verificação de terceiros, como as da RegenAgri.

A Escolha do Parceiro Ideal

Figura 2: Aliança Orgânica Regenerativa e RegenAgri unindo forças.

Para a ROC, encontrar um parceiro que compartilhasse de sua missão foi um passo crucial. A coleta de dados confiáveis e verificáveis nas propriedades agrícolas era uma exigência fundamental. Organizações que não realizam auditorias independentes, como a Regenified, foram descartadas.

“Precisávamos garantir que nosso parceiro compartilhasse dos mesmos níveis de qualidade e transparência que exigimos,” comenta Gergen.

Um Diferencial Importante

Um ponto a salientar é que a RegenAgri não impõe a certificação orgânica como obrigatório. “O orgânico é vital, mas sabemos que muitas fazendas não podem ser,” explica Costantini. As propriedades podem se inscrever no programa Journey to ROC, atendendo a pelo menos um dos pilares – saúde do solo, bem-estar animal e justiça social – antes de completar a implementação de todos.

O Incentivo do Mercado

O Journey to ROC é comparado por muitos a um sistema de faixas de graduação. A Certificação ROC representa o nível mais alto, enquanto o RegenAgri e o Journey to ROC funcionam como degraus que ajudam os agricultores a atingir esse objetivo.

“Buscamos mostrar que a Certificação ROC é vista como o padrão mais elevado. Consumidores demandam mais e estão prontos para pagar um prêmio por isso,” acrescenta Gergen.

O Futuro da Agropecuária Regenerativa

O programa Journey to ROC permite que as propriedades avancem sem a necessidade de reauditoria ao alcançar a certificação ROC. Contudo, a agropecuária regenerativa não se trata de um destino final. A melhoria contínua deve ser uma prioridade, e essas práticas devem ser demonstradas de forma consistente, mesmo para fazendas já certificadas.

Mesmo sem os selos ROC, as marcas que participam do programa ainda conseguem alcançar visibilidade ao receber a certificação da RegenAgri, que atualmente possui apenas algumas marcas CPG certificadas.

Crescendo Juntos

Nos últimos cinco anos, a RegenAgri já certificou mais de 300.000 fazendas em todo o mundo, um atrativo considerável para a ROC, que almeja expandir sua presença para além dos EUA.

Gergen vislumbra o futuro com otimismo, citando a possibilidade de muitos agricultores de algodão na Tanzânia, atualmente certificados pela RegenAgri, se tornarem certificados pela ROC em breve. Além disso, a RegenAgri enfoca a indústria têxtil regenerativa, fazendo parcerias com marcas como a Gap e Ralph Lauren.

Parcerias e Inovação

A ROC planeja adicionar 100 novas marcas certificadas ROC na Europa nos próximos cinco anos, além de identificar propriedades para um programa piloto, visando criar mercados e facilitar a transição para práticas regenerativas.

Embora a ROA e a RegenAgri não tenham planos de fusão, elas pretendem colaborar mais intensamente. A Robótica e a RegenAgri trabalharão juntas para impulsionar a demanda por produtos regenerativos, proporcionando um suporte que beneficiará a comunidade agrícola como um todo.

A Importância do Compartilhamento de Dados

Outra iniciativa significativa é o compartilhamento de dados entre as duas organizações. Isso se torna crucial na medição de práticas e resultados, pois saber o que funciona e o que não funciona é fundamental para o aprimoramento contínuo.

“É fundamental saber o que está sendo feito e quais resultados estão sendo obtidos,” afirma Costantini. Com uma análise clara, os agricultores podem quantificar e relatar o impacto positivo da agropecuária regenerativa.

Um Desafio em Evolução

Embora a RegenAgri ainda não seja reconhecida como uma certificação válida para alegações na frente da embalagem no Whole Foods Market, o diálogo está aberto. A crescente confusão causada pela variedade de certificações regenerativas precisa ser abordada com clareza e transparência.

“Se conseguirmos fazer com que padrões de alta qualidade eventualmente conversem entre si, isso irá simplificar a vida dos agricultores e facilitar o trabalho da indústria,” conclui Gergen.

Agora, mais do que nunca, é vital educar os consumidores sobre a importância da agropecuária regenerativa e garantir que as práticas adotadas realmente contribuam para um futuro mais sustentável. E você, o que acha dessa iniciativa? Deixe suas considerações e participe dessa conversa tão relevante!