O Novo Rumo da Marca Simple: Crescimento e Inovação no Mercado de Skincare

Em outubro passado, a marca de beleza limpa Simple foi adquirida pela Hypera (HYPE3) e, desde então, tem se empenhado em uma estratégia robusta de expansão. Com foco em três pilares principais — a ampliação da presença no varejo farmacêutico, o fortalecimento das lojas próprias e o aumento da atuação em marketplaces — a empresa busca simplificar a experiência do consumidor, como destaca Carla Dias, CMO da Hypera e responsável pela Simple.

Simplificação e Reposicionamento da Marca

Uma das primeiras mudanças notáveis foi a atualização do nome da marca, que deixou de lado a palavra “Organic”. Essa decisão reflete um intuito claro: tornar a Simple ainda mais acessível ao público, especialmente com a esperada entrada em farmácias e marketplaces. Em uma entrevista ao InfoMoney, Carla explicou: “Queríamos deixar a marca mais simples para o público que já conhece e que vai conhecer agora.”

Estratégias de Crescimento

A meta audaciosa da marca é alcançar 10 mil pontos de venda em farmácias. Para isso, a Simple adotou um portfólio simplificado, focado em produtos essenciais, como géis de limpeza e séruns de tratamento, com preços acessíveis, que não ultrapassam R$ 70. “Fizemos uma seleção criteriosa, pensando no consumidor que está começando sua jornada no mercado de skincare”, revelou Carla.

Outras categorias e extensões de linhas estão programadas para serem lançadas ainda no terceiro trimestre, respondendo a uma demanda crescente por opções diversificadas.

O Cenário do Mercado de Skincare

O mercado de skincare está em plena ascensão, e as farmácias já representam 14% desse mercado, com um crescimento anual de 21,4%. Isso se deve, em grande parte, ao segmento “masstige”, que combina produtos de alta qualidade com um preço intermediário, tornando-os mais acessíveis.

O Que é o Segmento Masstige?

• Masstige: Uma fusão dos mundos de produtos de prestígio e de massa, oferecendo qualidade sem taxas exorbitantes.
• Acessibilidade: Produtos que conversam diretamente com um público que busca por opções eficazes sem alcançar preços exorbitantes.

Com um portfólio que mescla acessibilidade e eficácia, a Simple se posiciona de maneira estratégica para atrair consumidores que desejam produtos de qualidade, mas que também se preocupam com o custo.

O Impacto da Digitalização

Criada em um ambiente digital, a Simple entendeu que o universo online precisa de atenção especial. No passado, sua atuação em marketplaces era tímida, mas agora essas plataformas já se tornaram o segundo segmento de vendas mais relevante para a marca. O crescimento consistente mês a mês indica um potencial ainda maior, e o objetivo é expandir o alcance, “furando a bolha” da comunidade com ofertas inovadoras.

Vantagens do Ecommerce

• Acesso Ampliado: Consumidores de diversas regiões podem adquirir os produtos.
• Experiência do Cliente: A possibilidade de experimentar diferentes linhas em um ambiente online melhora a conexão com a marca.

Investindo em Lojas Próprias

Além da atuação em farmácias e no mundo digital, a Simple está investindo em lojas próprias. A ideia é criar espaços imersivos, que não apenas expõem os produtos, mas também oferecem uma experiência completa ao consumidor. Com a aquisição de uma franquia em Porto Alegre e a recente inauguração de uma nova unidade em Curitiba, a marca busca criar um ambiente onde o portfólio completo esteja disponível e a identidade da marca seja enfatizada.

O Que Esperar das Lojas Próprias?

• Experiência Personalizada: Atendimento e experiências que fazem o cliente se sentir especial.
• Espaços Interativos: Atividades e eventos que envolvem a comunidade e criam uma ligação emocional com a marca.

Projeções e Expectativas Futuras

Com todas essas iniciativas, a expectativa para o crescimento da marca é otimista. Embora a empresa não revele números precisos, Carla afirma que o objetivo é alcançar um crescimento robusto de dois dígitos até 2026.

Fatores que Podem Impedir o Crescimento

• Concorrência Intensa: O constante aumento de marcas no mercado de skincare demanda inovação e adaptação.
• Mudanças no Comportamento do Consumidor: Novas tendências podem alterar a demanda por determinados produtos.

Sua Opinião Importa!

A transformação da Simple é um exemplo claro de como as marcas de beleza podem se reinventar e atender às necessidades em constante mudança dos consumidores. O que você acha dessas estratégias de crescimento e inovação? Você já conhecia a marca? Quais produtos você gostaria de ver nas farmácias? Compartilhe suas opiniões e experiências nos comentários!

Este novo capítulo da Simple é apenas o começo. Com um mercado de skincare em expansão e um compromisso com a simplicidade e qualidade, a marca está pronta para conquistar novos territórios e consumidores. Prepare-se para acompanhar a evolução!