A Evolução Digital da Mondelēz Brasil: A Transformação com AIDA
A Mondelēz Brasil está dando um passo significativo em sua jornada de transformação digital. A nova ferramenta chamada AIDA (AI + Data) promete revolucionar as operações de marketing da empresa, ampliando a escala, a personalização e o desempenho das suas ações.
AIDA: Uma Revolução no Marketing
Desenvolvida em parceria com diversos colaboradores, a tecnologia de inteligência artificial AIDA será uma aliada poderosa no fluxo de criação de conteúdos digitais. Mas o que isso significa na prática?
- Otimização de Conteúdos: AIDA auxilia na produção de material, permitindo que as equipes internas e as agências se concentrem em tarefas estratégicas, como a análise de dados e a tomada de decisões.
- Integração em Duas Frentes:
- Patrimônio da Marca: A tecnologia ajuda a criar conceitos criativos e roteiros mais robustos para campanhas publicitárias.
- Comércio Digital: Foca na geração de conteúdos para e-commerce, potencializando a presença digital da marca.
Essa ferramenta é uma inovação esperada que chega ao Brasil após cinco anos de desenvolvimento e testes em mercados como EUA e Alemanha. As primeiras implementações locais já estão em andamento com marcas consagradas, como Lacta e Oreo, especialmente em ocasiões estratégicas como a Páscoa.
O Peso da Operação Brasileira
O Brasil se destaca como a quarta maior operação global da Mondelēz, com mais de 8 mil colaboradores e fábricas em Curitiba e Pernambuco. O Centro Tecnológico Curitiba é um polo estratégico de inovação a nível mundial, enfatizando a importância do país na estratégia da companhia.
A implementação da AIDA também teve cuidados especiais: ela incorpora referências culturais para criar conteúdos que ressoem mais com o comportamento do consumidor brasileiro. É uma maneira de fortalecer a regionalização das campanhas e ações sazonais.
Um Olhar Para o Futuro: A Inovação Como Foco
A Mondelēz Internacional, que possui marcas icônicas como Lacta, Oreo, Trident e BIS, está comprometida em investir em tecnologia e aceleração digital. Isso visa atender à crescente demanda por conteúdos personalizados e que se conectem com diferentes contextos de consumo.
Por exemplo, até o final de 2024, a empresa planeja adotar uma nova ferramenta de IA para criar adaptações de snacks clássicos e acelerar o desenvolvimento de receitas. Essa tecnologia, em parceria com a consultoria de software Quatro Tipos, tem sido uma aliada poderosa nos EUA, especialmente em lançamentos de produtos, como o Oreo Dourado Sem Glúten e a nova receita de Batatas fritas Ahoy.
Resultados Que Impressionam
Essas iniciativas já estão trazendo retorno significativo. No primeiro trimestre de 2026, a Mondelēz registrou um lucro líquido de US$ 560 milhões, representando um crescimento impressionante de 39,3% em relação ao ano anterior.
Para Carolina Crespo, diretora de Mídia, Dados e Marketing Technology na Mondelēz Brasil, a integração da IA é um marco na forma como a empresa usa dados para inovação. “Isso significa entregas mais escaláveis, conteúdos mais personalizados e uma conexão estreita com os consumidores”, enfatiza.
O Futuro da AIDA na Mondelēz
Com a AIDA em operação, novas oportunidades vão surgir. A Mondelēz prevê que essa tecnologia será utilizada em diversas áreas, sempre se adaptando às necessidades identificadas. Essa versatilidade vai garantir que a empresa continue à frente em um mercado competitivo e em constante transformação.
Implicações e Reflexão
Esse movimento da Mondelēz não serve apenas como um exemplo da importância da transformação digital, mas ilustra como a inteligência artificial pode ser uma grande aliada na criação de conteúdo e na interação com os consumidores. Com uma estratégia centrada em inovação e tecnologia, a Mondelēz está não apenas acompanhando as tendências do mercado, mas também moldando o futuro do marketing digital.
O que você acha da implementação de AIDA? Como vê o impacto da inteligência artificial nas marcas que você consome? A Mondelēz nos mostra que a transformação é possível, mas a participação do consumidor na conversa é fundamental. Compartilhe suas opiniões e vamos juntos explorar as possibilidades desse novo futuro.