O Surgir da Winnin: Como a Inteligência de Dados Transformou a Publicidade

Nos últimos dez anos, o cenário do marketing passou por transformações significativas, especialmente para marcas tão icônicas quanto a Coca-Cola (COCA34). Uma questão que poderia desafiar até as mentes mais brilhantes do setor era: “O que realmente cativa o público?” Com a crescente influência da internet na publicidade, um diretor criativo da empresa de bebidas decidiu explorar essa questão e, assim, lançou as bases de um novo negócio.

O Início de uma Jornada

Antes mesmo de a inteligência artificial entrar em pauta nos debates sobre tecnologia, Gian Martinez, que era diretor criativo na Coca-Cola, junto com seus cofundadores Erich Oliveira e Carlos Camolese, estabeleceu a Winnin. Essa empresa se especializou em criar uma ferramenta inovadora para analisar o comportamento do público em diversas plataformas de vídeo, como YouTube, Instagram, TikTok e Twitch.

O primeiro passo dessa jornada foi dado dentro da própria Coca-Cola, através do programa de startups Founders. A gigante de bebidas, que não possui mais participação na Winnin, investiu na fase inicial do projeto, permitindo que a ideia se desenvolvesse com robustez.

Desafios de um Gigante

Carlos Camolese, COO da Winnin, comenta que, mesmo com os amplos recursos da Coca-Cola e uma vasta gama de ferramentas de pesquisa e agências globais, a empresa enfrentava dificuldades para responder a uma pergunta simples: o que as pessoas realmente queriam assistir? Em 2014, enquanto as redes sociais começavam a permitir a publicação de vídeos — com destaque para o Instagram — o marketing já experienciava uma fragmentação significativa entre TV e plataformas digitais.

A Necessidade de Insights

Após cinco anos de desenvolvimento, a Winnin nasceu com uma missão clara: fornecer insights valiosos a partir de dados abertos de vídeos na internet. A ferramenta analisa informações como comentários, curtidas, visualizações e os temas abordados pelos criadores de conteúdo. Isso possibilita um entendimento profundo do que atrai a audiência e como se dá a interação do usuário com diferentes tipos de conteúdo.

Destaques da Winnin:

• Tecnologia Avançada: A plataforma utiliza algoritmos sofisticados para mapear e analisar interações em vídeos.
• Interconexão do Público: Através de comentários e relações entre vídeos, é possível identificar interesses e hábitos do público.
• Experiência com Grandes Clientes: Desde seu início, a Winnin atraiu nomes de peso, como Google, Unilever, Netflix, Globo e até mesmo a própria Coca-Cola, que ainda faz uso da ferramenta.

Um Reconhecimento Global

Recentemente, a Winnin ganhou destaque internacional ao ser selecionada para o Global Generative AI Accelerator, um programa de apoio da AWS (Amazon Web Services). Com isso, a empresa recebeu US$ 200 mil em créditos da AWS, uma injeção de recursos crucial para continuar desenvolvendo suas soluções em um mercado cada vez mais dinâmico e competitivo.

Crescimento Impressionante

Em 2020, a Winnin alcançou um marco notável, triplicando seu faturamento e ampliando sua equipe de forma consistente nos anos seguintes. A companhia está focada em seguir a trajetória de um Unicórnio, uma designação dada às startups que alcançam uma avaliação de US$ 1 bilhão antes de abertura de capital.

O Que Vem por Aí?

A jornada da Winnin não para por aí. Com a recente captação de recursos em uma rodada de série A com Alexia Ventures e Kaszek, a empresa busca constantemente aprimorar suas soluções e expandir sua base de clientes. A expectativa é que uma nova rodada de captação ocorra em um prazo de 12 a 18 meses, sinalizando um apetite crescente por inovação no setor.

Conectando Marcas e Consumidores

A Winnin não apenas fornece dados, mas também empodera empresas a entenderem melhor o público diante de uma quantidade imensa de informações disponíveis. Com a análise de um número impressionante de mais de 2 milhões de vídeos, a empresa está moldando a forma como marcas se comunicam com seus consumidores e como esses últimos interagem com o conteúdo.

Reflexões Finais

O sucesso da Winnin exemplifica como a tecnologia pode ser aliada ao marketing. Em um mundo em que as preferências dos consumidores mudam rapidamente e a competição é feroz, ter acesso a dados aplicados de forma inteligente pode ser o diferencial. A história da Winnin é uma prova de que observar e entender o comportamento do público é mais importante do que nunca.

E você, o que pensa sobre o impacto da análise de dados na publicidade moderna? Temos visto que as ferramentas disponíveis hoje não apenas informam, mas também têm o poder de transformar a maneira como marcas se conectam com seus consumidores. O que você acha que ainda está por vir neste campo dinâmico e em constante evolução? Compartilhe suas opiniões e experiências!